Perkembangan smartphone dan media sosial mendorong popularitas konten vertikal. Konten vertikal juga dinilai efektif dalam menyampaikan pesan secara singkat dan praktis. PT Film Halal Indonesia memanfaatkan konten vertikal dalam mempertahankan brand imagenya sebagai rumah produksi yang menyebarkan nilai-nilai kebaikan universal melalui audio visual. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konten vertikal pada Reels Instagram @fmmstudios dengan pendekatan kualitatif deskriptif dan teori 4C Chris Heuer (Context, Communication, Collaboration, Connection) sebagai landasan penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan narasumber internal PT Film Halal Indonesia, follower dan non-follower Instagram @fmmstudios, narasumber ahli, serta dokumentasi konten vetikal Instagram @fmmstudios. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Film Halal Indonesia konsisten menyebarkan kebaikan universal berlandaskan nilai Islami yang relevan, menggunakan prinsip edutainment (educational entertainment), inspiratif dan tidak menggurui, terbuka dan interaktif dengan audiens, serta menjalin kolaborasi dengan berbagai pihak melalui konten vertikal pada akun Instagram @fmmstudios. Melalui pendekatan tersebut, brand image PT Film Halal Indonesia berhasil dipertahankan.


Kata Kunci: Konten Vertikal, Brand Image, Instagram, 4C Chris Heuer, PT Film Halal Indonesia.